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万博体育官网登录“银发经济”扑面而来 万亿市
作者: 万博体育官网登录 来源: 未知

  重阳节前夕,中老年人在商场选购服装。 本版图片由记者 韦 摄

  重阳节到来,这一传统佳节是子女们表达孝心的日子,也是商家促销的好时机。随着老年人消费需求升级,“银发经济”悄然来临,引得不少企业前来“掘金”。“银发经济”的前景几何?记者对此展开了走访调查。

  针对老年人的“银发经济”升温,记者走访发现,老年人也从过去的“舍不得”,转变为花钱买健康,还爱上了网购。

  “现在天气冷了,要买一些中草药泡脚,还要去做点固元膏吃。”家住南岸区学府苑小区的李婆婆是一名退休教师,她笑称自己是“健康养生专家”。从退休到现在,她专注于各类养生节目,用一个笔记本记录养生食谱,每月至少要花几百元在养生上。

  而62岁的刘大爷喜欢出去旅游。他告诉记者,孩子大了不需要操心,现在要享受生活。“我们在贵州买了避暑房,每年至少出国一次,下个月我们又要去东南亚了。”

  新桥街道的韩阿姨则是一个不折不扣的“剁手党”。“双11快到了,我得赶紧把东西加到购物车里。”和大多数老人一样,她以前也舍不得花钱,但自从迷上了网购,她开始从网上大量购物。这几天韩阿姨正和姐妹们各种拼单、比价,忙得不亦乐乎。

  10月16日,重阳节前一天,记者在各大商圈看到,不少中老年人结伴出行,有的想趁着节日的促销活动添置新衣,有的则为秋冬来临购买保健品,部分子女也带着老人在各大商场挑选礼物。

  在观音桥重百三楼的中老年服饰品牌,大多打出了“惊爆价”“促销”等标语,吸引着消费者的目光。据该楼文君中老年服饰销售人员介绍,这两天商场的中老年产品或多或少都在促销,比如丝巾、中老年衣服等,且力度较大,很多品牌都挂出了5折优惠力度。

  记者在现场看到,“银发族”们大多结伴购物,往往看上一件衣服,就每人买一件,单品购买力极强。砂玛妮中老年女装工作人员向记者透露,中老年女装在重庆市场一直卖得好,一般每个月单柜台都有几十万的营业额,现在碰上重阳节打折,大家又结伴购物,很可能一天就要卖几万元出去。

  而在6楼的按摩椅专区,也挂上了重阳节打折的招牌。销售人员告诉记者,重阳节把按摩椅、洗脚盆等中老年人需要的产品放在显眼位置,又打折,希望促进销量提升。

  随后,记者来到了药房,针对中老年人最爱买的保健品,大部分药房也打出“满送”或“打折”等广告语。一心堂药房工作人员表示,重阳节的时候,为了满足后辈向长辈送礼的需求,药房把受中老年人喜爱的产品全部放在门口,供后辈选择。

  据中国保健协会的调查数据显示,我国每年保健品的销售额约2000亿元,其中老年人消费占了50%以上。同时,记者在《中国中老年人旅游消费行为研究报告》中发现,老年人越来越爱旅游,尤其偏爱中长线游(出游天数超过三天),平均游玩时长为4天,出游平均频次为2次/年,且这出游频率还在逐渐增加。目前,老年人出游的平均花费在3000元左右。到2025年,这一金额有望提升至5000元以上,中老年旅游者可谓“有闲有钱”。

  此外,“网购”也成为了“银发族”的最爱,根据阿里去年发布的《爸妈的移动互联网生活报告》数据显示,全国有3000万50岁以上中老年“剁手党”,50岁以上的中老年人网购人均消费近5000元,网购能力不比年轻人差。

  据国家社科基金《养老消费与养老产业发展研究》课题组测算,2015年中国老年市场规模达1.87万亿元,其中养老产业规模达4900亿元;到2050年中国老年市场规模将达48.52万亿元,养老产业规模将达21.95万亿元。据估计,到2050年,面向该群体的产品和服务的规模可能会达到国内生产总值的33%。

  老年人的衣食住行蕴藏着巨大的商机,如何抢占“银发族”市场,也成了不少人关心的问题。在这股迅猛发展的产业风口前,重庆的几位创业者也在行动,希望从万亿市场上分得一杯羹。

  马驰早已站在了这股风口上。4年前,他瞄准养老产业发展契机,在成功创办实体养老机构的背景下成立重庆首个养老机构管理公司重庆汇橙养老机构管理有限公司,提供从养老院选址、策划、运营管理以及养老项目投融资、营销推广等服务,带领公司创新了养老产业模式,打造出一条完整的养老产业链,并于2017年9月成功举办了重庆老龄产业博览会。

  “我们前期可以为投资者把控行业风险,同时为现存的养老院做服务提升,或者托管运营。”马驰认定只有引入市场化运作机制将养老服务标准化、品牌化,才是养老服务的出路。自搭建起养老全产业链服务平台后,他把主业聚焦于解决其他养老院运营面临的困难,向涉老企业提供养老项目咨询、投资、策划、规划设计、营销推广、科技助老等服务,协助进行管理咨询、培训等。

  同时,他们在歌乐山上天池湖畔运营了一个养老中心。“我们将九九康寿养老中心打造为标准化和品牌化运营的成功案例,扩大客户满意度和行业影响力,万博体育官网登录,也进行细分领域的探索。”马驰说:“另外,我们还在不断完善适老空间改造市场化的路径,会经营养老院不是目的,更要具备能把任何一张床改造升级为养老床的能力,无论在机构、社区,还是家,要实现养老服务的第一步就是适老化的空间改造。”

  “一直以来,偌大的服装市场,中老年品牌寥寥可数,但中老年人却有时尚的需求。”中老年女装砂玛妮创始人陈明美从事服装行业多年,她在发现了中老年女装市场的空白后,创立中老年服装品牌砂玛妮,走进新世纪、重百等商场,一年销售额达到近2000万元。

  “针对中老年女性,我们从整个流程上都做了改进。”陈明美详细向记者介绍,在生产中,中老年服装“定型”更耗时,普通女装可以按照S码到M码在腰围、肩宽等各放长几厘米就行,可中老年人无法统一“放码”。有时候还要请专门的中老年模特来试衣,一个款式至少要做15件才定型,需要5个人工作3天。

  颜色上,中老年人喜欢稳重的大气,款式要起到“遮”肉的效果,需要在背部、腹部等专门设计,同时还得不复杂,像花边、吊坠这些装饰不适合中老年。“每个季度我们会看当季潮流颜色,还专门请了一个中老年看样师,万博体育官网登录,负责看版型、试款式。”陈明美补充道。

  此外,为了更精准的服务,陈明美和团队面向数十万会员坚持定期回访,召集周年庆、新款试穿等活动。目前公司有员工300余人,每季度生产新款60到110款,会员反复购买率已达95%以上。

  老人起夜怕摔跤,出门怕迷路,怕生病突然晕倒在家中无人知晓……空巢老人的看护问题一直是子女心中无法解决的痛点。为此,重庆四通都成科技发展有限公司研发了一款智能家居服务机器人,不仅能为老年人带来贴心陪伴,更专注于老年人的健康情况,让子女能远程监护老人健康。

  在重庆四通都成科技发展有限公司的体验区,记者见到了这款机器人。只见它不足半人高,头顶一款大屏幕,十分可爱。据介绍,该款机器人包含智能看护、亲情互动、远程医疗、家政服务等功能,还拥有强大的家庭卫士、环境感知、自主学习等黑科技,能实现自主行走、避障、充电。同时,它内置顶级的语音识别模块,能够在5米范围内轻松识别人类语言,进行语音交互。

  “这款机器人还能自动监测烟雾、煤气等异常情况,及时发现火灾苗头,让没能时刻陪伴在父母身边的子女真正安心。”重庆四通都成科技发展有限公司的产品经理杨林表示。

  记者了解到,研发这款机器人的重庆四通都成科技发展有限公司成立于1998年,是一家高科技民营企业。该公司于去年对智能机器人进行探索和研发,制定陪伴型专业机器人和居家养老云服务机器人,借助“机器人+云平台+大数据+服务”的模式,针对养老机构,联动社区机构,为社区养老搭建桥梁,进行服务。“产品一推出就和几个区县达成了合作,未来将在主城更多的社区进行推广。”杨林说。

  2015年,国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》,明确提出要“促进智慧健康养老产业发展”。“当前,全国不少地方开始探索智慧养老模式,但整体而言,智慧养老作为新兴业态,尚处于初级阶段,其培育发展仍然面临着诸多挑战。”重庆空港创业孵化基地管委会主任王宏义认为,现阶段智慧养老对于初创公司而言,有机会。

  他建议,智慧养老可以从两个角度入手,一是模块化的产品,一是集成性的产品。模块化的产品,比如老人的可穿戴设备,类似手环、防跌倒的装置以及检测装置等,市场潜力很大,投入小,初创公司可尝试。集成式的产品就是将穿戴设备的信息以及各家机构、部门的数据整合到一起,其中涉及到机构多,较复杂,需要大量人力物力。

  重庆天使会秘书长、曲率创工场创始合伙人王海微认为,智慧健康养老产业目前竞争还不是很激烈,但智慧养老项目中要注意线上线下的互通。“例如‘人机’的交互平台,老人可以通过手机或者电子信息平台直接呼叫操作,但这其中一定要将线下和线上的服务结合起来,要让老人们会用,愿意用才行。因此,智慧养老服务平台需要线下护老助老资源配套体系跟上。”

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